得益于短视频的助力，不少城市出圈成为“网红”。去年以来，大大小小的城市轮番登场，都想接住短视频时代的“泼天富贵”。云南作为旅游大省，旅游热度居高不下。去年3月，“有一种叫云南的生活”的网络话题强劲“破圈”，得到网友的花式推介。

2024年云南省政府工作报告在总结2023年工作时提到：“有一种叫云南的生活”引领旅游发展新时尚，全省接待游客10.42亿人次，旅游总收入达1.44万亿元。在安排今年工作时提出，要推动文旅产业高质量转型升级。

如今，站在旅游产业转型发展的风口上，云南要怎样把“网红”变成“长红”，把“流量”变成“留量”？对此，几位代表委员提出了他们的看法。

谈城市IP

打造“在大理爱上生活”

让大理文旅持续出圈出彩

大理作为云南老牌旅游目的地，一直是很多人向往的“诗和远方”。去年随着电视剧《去有风的地方》热播，大理旅游又迎来了一波新的热潮。去年全年大理市接待国内外游客6197万人次，实现旅游总收入1085亿元，荣登2023年中国县域旅游综合竞争力百强县市第三名，为云南旅游产业发展作出了贡献。

众多游客在大理喜洲古镇转角楼游玩 通讯员 张辉 摄

如何将旅游带来的“流量”变为“留量”，转换为地方的经济效益？结合政府工作报告中，对2024年推动文旅产业高质量转型升级、深入实施旅游高质量发展“六项行动”的安排，省人大代表、大理市市长王剑认为，大理市要持续深化打造国际旅游名城，聚焦全国历史文化名城建设，以“大理苍洱世界级旅游度假区”创建为抓手，从深度拓展“文旅+”“+文旅”发展模式、全力打造“在大理爱上生活”城市IP、加快推进文旅业态产品升级、持续开展文旅市场规范管理四个方面重点发力。

“我们要重点打造‘在大理爱上生活’这个城市IP，同时持续放大‘中国最佳爱情表白地’‘四季户外运动之城’‘去有风的地方’等IP带来的效应，用这些独具大理辨识度的文旅品牌，让大理文旅持续出圈出彩。”王剑说，在产品方面，围绕打造“在大理爱上生活”这个城市IP的定位，加快推进传统产业提档升级和新兴业态优化布局，推动大理全球知名婚礼目的地建设，加快打造“书香大理·咖啡之城”建设，办好“大理美好生活季”系列活动，推出一批具有大理地理标识的文旅产品，用高质量的文旅产品助力重点IP的打造。

除了在业态、品牌和产品上下功夫之外，王剑表示，大理市还要通过持续开展涉旅行业秩序综合整治，加快在旅游民宿、旅拍、网约车、租赁车、网约房等新兴旅游业态的规范管理上先行先试，为云南旅游业态发展提供大理经验和示范，进一步擦亮大理旅游金字招牌。

谈乡村旅游

建立乡村讲解员机制

让游客玩得好留得住

今年的政府工作报告中提出，我省在推动文旅产业高质量转型升级中，要打造乡村旅游升级版，建设最美乡愁旅游带，培育一批农文旅融合示范点。对此，省人大代表、昆明市寻甸回族彝族自治县文化和旅游局副局长马秀春认为，发展乡村旅游应建立乡村讲解员机制，让游客玩得好且留得住。

寻甸县凤龙湾小镇“村在绿中、房在果中、人在画中”的乡村美景待客来 春城晚报-开屏新闻记者 茶志福 摄

马秀春介绍，近年来，我省持续优化乡村旅游发展布局，乡村旅游点状发展、以点带面、整体联动的特征不断突显，已经成为我省旅游产业的重要组成部分。但问题也随之而来，基础设施不够完善，乡村讲解员数量、服务质量不匹配的矛盾日益突出。“游客从网上看到了我们的美丽乡村，来到现场后，如果没人讲解或没有获得相应的服务，旅游体验就会大打折扣。由此一来，乡村旅游就会留不住游客。”马秀春说。因此，她建议建立乡村讲解员机制，为游客提供讲解服务，让游客玩得好且留得住。

她认为，可以通过吸收各行业精英，特别是驻村队员、教师、导游、村干部、摄影爱好者等群体，打造乡村讲解员队伍，公示乡村讲解员名单，明确收费标准，畅通预约方式，为游客打造私人订制式讲解服务，让游客深层次感受云南乡村文化、体验乡村生活，振兴乡村旅游。在管理上，她认为可以参照国家导游管理办法，对乡村讲解员进行监督管理，并就乡村旅游发展现状、民俗文化、讲解服务礼仪素养、导游讲解技巧等，对讲解员进行理论和实地培训，使讲解员能够更好地讲述本土自然人文环境、美丽乡村建设和历史文化故事。

谈养老服务

建立医养结合的模式

丰富沉浸式体验项目

多年来，云南是热门旅游城市。而如今，游客对旅游的兴趣和选择都产生了很大变化。对此，省人大代表、元谋县文化和旅游局副局长李雁认为，要根据不同游客群体的旅游需求，挖掘和丰富旅游业态，拓展旅游产品。

“今年政府工作报告提出，提升养老服务保障能力。如今，旅游养老成了很多老年人的选择，云南的气候环境在这一方面具有先天优势。”李雁说。她建议统筹医疗、文化、旅游、养老资源，统筹推进，融合发展，打造文旅康养融合发展的云南模式。建立医养结合的旅游模式，将有利于提升健康养老服务的能力和水平，更好助推银发经济发展，游客旅游模式也从短期观光游转变为长期旅居游。

同时，如今年轻人的旅游需求也产生很大变化，不再是单纯欣赏风光美景的打卡式旅游。她建议，在丰富沉浸式体验旅游项目上多下功夫，比如针对青少年对自然环境、传统文化的不同兴趣爱好，打造一批具有云南特色的非遗文化研学、生物多样性考察研学游、户外拓展研学游等更多细分的深度游产品，提升游客的参与度。

云南旅游资源丰富，很多旅游胜地一年四季有不同风景，游客来到当地会有不同的体验。她建议各地统筹当地旅游资源，针对各地气候环境风光特点及四季变换，打造季节性、地域性、特色性兼具的精品旅游线路，让游客不同季节来云南旅游都能有不同的感受。

此外，她建议在旅游项目的宣传推广上，做到尽量满足游客不同需求的精准投放，比如短信推送景点介绍、热门旅游线路，并注重推广内容的实用性。

谈业态创新

充分挖掘优质资源

做好“旅游+”文章

“云南旅游在快速提升的同时，也存在一些不足。”省政协常委、迪庆州政协主席苗有发说，主要存在文旅融合度不高、业态创新不足、服务弱等问题。

他建议，充分挖掘优秀传统文化、红色文化等资源，为旅游注入强大的文化基因，增强旅游的辨识度和特色。同时，做好“旅游+”这篇文章，可以是“旅游+体育”，通过举办登山、攀岩、徒步、马拉松等体育活动来增强游客的参与度；可以是“旅游+康养”，发挥云南山美水美、空气清新的优势，吸引游客来云南康养、过冬；可以是“旅游+科技”，云南有着滇金丝猴、亚洲象等丰富的生物多样性资源，可以依托各级各类保护区，开展形式多样、内容丰富的研学游，提升游客的体验感。

他说，迪庆州通过举办2023“中国德钦·梅里雪山第九届弦子艺术节”“生态迪庆 飞鸟天堂”第六届冬季国际观鸟节等活动，大大提升了迪庆旅游市场的热度。随着动车的开通，以及节庆活动、优惠政策等一系列措施的实施，迪庆州的普达措、松赞林寺、虎跳峡等重点景区的游客日均保持在1.2万人次左右。

2024年，机遇与挑战并存，云南旅游要加快推进旅游业态创新、模式创新、产品创新和服务创优，更好实现商旅融合、交旅融合、文旅融合，助推文旅高质量发展。

谈转型升级

让多姿多彩的民族文化吸引更多人旅居云南

“随着人们对美好生活的追求，云南旅游要进一步提升旅游产品、植入新业态，尽快实现旅游业转型升级。”省政协委员、文山州文旅局副局长汪玲说。

旅游业要如何提升？她说，云南各民族创造了丰富多彩的民族文化，而且保存得非常好，这是许多来云南的游客的切身感受。因此，要继续加大对“三农”的投入，让游客不仅可以欣赏到美丽的自然风光，还能领略到丰富浓厚的民族文化，亲身体验“有一种叫云南的生活”。继续开发旅游新业态、创新旅游新模式，让更多的人喜欢旅居云南，感受人与人之间淳朴的相处方式，感受人与自然的和谐共生，感受文化交融的共同精神价值。

广南县国道一路段两旁的樱花盛放 通讯员 韦延梅 吴正培 摄

谈绿美云南

利用非国有建设用地

大力发展户外营地产业

近年来，云南高度重视建设绿美云南，省政协委员、伟光汇通文化旅游投资有限公司董事长陆学伟也在探索未来云南旅游发展的新模式。他认为，建设绿美云南，既要让云南绿起来、美起来，更要一直绿、一直美。在已建成的绿美空间，特别是在乡村、河湖和景区周边，空间的长期运营和维护仍是一个亟待解决的问题。

他提出，户外营地产业是发展绿美产业的一种有效实践，可通过利用公园用地、绿地或者废弃高尔夫球场等非国有建设用地，深度结合当地的自然旅游资源，把高度工业化标准制造的房车、帐篷、太空舱、树屋等户外可移动产品与山水联动、与季节联动、与城乡联动，打造户外全域的可移动的旅游产业。大力发展户外营地产业，既促进当地生态环境改善，又创造经济效益，实现产业落地和绿水青山双向奔赴，进入和谐发展的正循环。

提及淄博和哈尔滨旅游市场的火爆，陆学伟表示：“做文旅是一个长期的过程，不在于一朝一夕。今天的‘得’或明天的‘失’，并不能代表旅游发展的高度和价值。在我心中，旅游是365天的。”面对各地都在“卷”文旅的环境，他认为，参与这场“长跑”，云南首先要树立坚定的信心、建立强大的内核。“在此过程中，把我们每一个旅游产品精雕细琢，由一个热点拉动一个县的旅游，再由多个旅游县连成旅游线，带动一个片区的崛起。一个个片区的崛起，便是云南文旅走向新高地的转型。”他对云南文旅的未来充满信心。

谈文旅新赛道

推出音乐旅游特色线路

为游客提供全新的体验

“对云南而言，将音乐与旅游相结合，是激活云南文旅新赛道的一条有效途径。”省政协委员、云南艺术学院音乐学院钢琴系教授王诗莹说。她提出，通过策划和举办音乐节、音乐会、音乐嘉年华等活动，可将云南的民族文化、自然风光与音乐元素相融合，进而为游客提供全新的旅游体验。

王诗莹建议，以云南的自然美景和丰富的民族文化为舞台，筹办具有国际影响力的音乐节。邀请国内外知名乐团、音乐大师、音乐人参与演出，以此展示云南的多元文化。同时，可以设置专门的民族文化展示区，使游客能够更深入地感受云南的民族风情。

同时，在云南的自然景区，创建一个融合音乐、自然和文化元素的音乐主题公园。如此一来，游客不仅能够欣赏到云南的天然美景，还能参与到各种音乐活动中，如户外音乐会、音乐嘉年华等，从而拥有一个多元且有趣的旅游体验。

此外，将云南的自然风光、民族文化与音乐主题相结合，推出多条“音乐+旅游”的特色线路，游客可以在旅行中参观具有音乐元素的景点，如少数民族村寨、音乐博物馆等。针对不同年龄段的游客，可以开发多种音乐旅游产品。例如，为儿童设计亲子音乐活动，为青少年打造音乐夏令营。

“建议政府、企业以及社会各界通力合作，加强协作与沟通，共同推动‘音乐+旅游’新赛道的繁荣与发展。相信此举可以为云南旅游业注入新的活力，促进其持续发展并提高旅游品质。”王诗莹说。

春城晚报-开屏新闻记者 罗宗伟 孙琴霞 杨质高 龚楚童 费丹艺 林舒佳

责任编辑 吕世成

责任校对 郭毅

主编 何晓宇

终审 编委 陈洁