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春节是中国人最重要的传统节日之一，买年货、囤年礼是家家户户节前的重要活动之一。年味越来越浓，在互联网上购买年货，已经成为了当下消费者过年的“标配”。

1月起，拼多多、淘宝天猫、京东等多家电商平台陆续启动2024年年货节，既让消费者享受到网购的方便，又能感受浓郁的年味。

消费者足不出户

在“年货节”买全球年货

小韩最近网上购物时，注意到各平台的“年货节”又开始了。平时工作忙，每年只有在春节时回老家一次。为了孝敬爸妈，也为了让爸妈放心，小韩总是时不时买东西寄回家，“年货节”时更是如此。

去年，小韩给家人买了中老年奶粉、藕粉、坚果零食、橙子、草莓等，还给爸爸买了保健品，给妈妈买了护肤品和面膜。那阵儿每天家里都会收到来自小韩的“投喂”，每次收到快递，家里人就会给小韩打电话叫她不要再买东西了，但小韩心里清楚，爸妈还是很开心的。

今年年货节，小韩“逛了一圈”，除了以往常见的年货，她还想买车厘子和海鲜给父母尝尝。除此之外，她还买了运动手环和按摩仪。

李阿姨在女儿的指导下学会了使用电商平台购物。今年，她浏览来自全球各地的年货，被问及年货想买点儿什么时，李阿姨随口回答：“买自己喜欢的。”她听说最近哈尔滨火了，便买来哈尔滨的红肠尝鲜，还有其他地标性农产品。

年货节开启后

车厘子销售非常可观

车厘子是近年来受到热捧的进口水果。拼多多均礼水果旗舰店负责人王鹏飞的店铺只卖智利车厘子，他认为，车厘子在近几年大热是因为车厘子本身小巧，吃起来方便。产季恰好覆盖了新年，以及中国的传统大年，而车厘子本身是红色，非常喜庆。

1月以来，车厘子品质相较去年12月首发时期更好。为了保证车厘子品质和规格，王鹏飞严格按照从智利海运到达上海后原箱发货的流程，并在配送时还附赠一把刻度尺，方便消费者测量车厘子的大小。

在王鹏飞的店铺里，年货节热销的3J/4J的5斤装，3J补贴后190+元，4J补贴后200+元。

年货节开启后，车厘子销售非常可观，店铺日均销量破千单。“要过年了，年前能把每一单都好好地交到消费者手上，让他们放心，也算完成和消费者的履约。”王鹏飞说。

糕点类品牌鲍师傅第一次参加年货节，专门定制了“一盒酥”礼盒，包括蛋黄酥、提子酥、枣泥软酥等爆款糕点，并且为年货节备货5万件。店铺负责人表示，希望能够让更多的消费者享受到美味糕点。

拼多多年货节

从地标产品到全球“尖货”

1月初，拼多多正式启动2024年年货节。在拼多多客户端搜索“年货节”即可点击进入大促主会场。进入会场后，可领取优惠券，也有机会获得288元大促券，此外，会场内设置砸金蛋、三单挑战、整点抢券等活动。

今年的年货供应更加丰富，从地标产品到“县长推荐”，再延伸至全球各地区直采尖货，琳琅满目，方便消费者一站式购物。年货节期间，拼多多还会联合全国各省市1000多个优质农产区及众多知名农副产品品牌，从供应源头为“多多好年货”保驾护航，比如赣南脐橙、金华火腿、哈尔滨红肠、广西芭乐。

拼多多负责人表示，启动至今，今年年货节已持续两周，品类，销量都有不同程度提升。其中丹东草莓、车厘子、帝王蟹等高档生鲜在过去一周的销量增长明显。

拼多多2024年货节将持续至1月28日。上述负责人表示，活动期间，将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。

京东年货节

“春节也送货，年货小时达”

记者从京东方面获悉，1月17日晚8点，2024京东年货节即将正式开启，

今年京东年货节将持续到2月17日，分为预热期、开门红、场景期、小年期、春送期等五个阶段，并将通过百亿补贴日、便宜包邮日、超级品牌联盟、超级小年直播夜等活动，让消费者一站式购齐特色年货节礼。

百亿补贴日将于1月17日晚8点开启，带来8.8元年货开售、5折爆款限时补等福利；1月19日的便宜包邮日活动，将为消费者带来一件也包邮的产业带直发商品，新年对联、红包等新年氛围好物；京东超市包括粮油调味、酒水饮料、生鲜、母婴、宠物在内的全品类超百万种商品降价，购物可享受2件9折、3件8折优惠福利。在1月29日—1月31日的京东超市主推日，还可抢299减30神券等多重优惠；京东3C数码推出了以旧换新至高补贴2000元、至高24期免息、额外补贴再减50元等优惠，iPhone 15京东3C数码年货节立减800元；年货节期间，专业的京东采销还将携手明星达人开展一系列新年特色直播活动，通过屏幕内外的实时互动，为消费者带来沉浸式年货购物体验。

12月26日—2月24日，京东小时达将联合全国2200多个县区市的超40万家线下实体门店，为消费者提供“春节也送货、年货小时达”服务，将年货与新春祝福一并送货上门，京东家电家居还推出180天只换不修、即送即装等服务。

天猫年货节

推出新品、新口味

据《天猫年货节2024年味新趋势》数据显示，数据显示，淘宝目前购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半。95后正在成为家庭年货的决策人，从“逃避过年”逐步转向“愿意参与”甚至“主导年夜餐桌”。

淘宝天猫食品生鲜行业负责人张鹏对记者说，95后主导的年夜饭相对于“家乡味”，会有更多“新品种”，更多跨地域美食出现在了餐桌上。比如，最爱买内蒙古羊肉的是浙江人，南方小土豆除了爱去哈尔滨，也爱东北的鱼。

今年天猫年货节，淘宝上有一批主打性价比的年货，比如“1元9包牛油果泡芙”，3块钱能买到9个重庆奉节脐橙，6块钱10个的土家小鸡蛋，牛油果泡芙每天销量超过20万单。而作为高单价的酒类，名酒、洋酒、地域酒也是天猫的抢手年货，据悉，目前茅台、五粮液这两个“硬通货”备货非常充足，人头马CLUB 、山西汾酒、热红酒等都已经在加紧备货。

同时，为了满足更多95后的需求，各家品牌也在天猫年货节推出了新品和新口味。比如，年轻人过年讲究讨个彩头，新农哥推出和普陀山联名的十八籽礼盒，卡乐比推出八方来财休闲桶。传统食物也流行整活，活字乱刷汤圆、辣条风味水饺、螺蛳粉火锅等。

今年天猫年货节服务也在不断升级。消费者在天猫超市购买年货，北京、上海、杭州、成都、南京等20城半日就能送货上门，其他城市也能次日达送货上门。春节期间，全国100个城市不打烊，应急年货次日就能送到家。淘宝买菜也在全国200多个城市为用户提供多种时效的年货购买服务，计划性需求可以通过“次日自提”来购买，更具性价比；临时性需求可以通过“小时到家”来实现，高效又便捷。

春城晚报-开屏新闻记者 朱婉琪

一审 曹婕

责任编辑 易科彦

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主编 何晓宇

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