今天，请跟随我们的脚步，将目光投向大理洱海东岸，探访三家大理目的地婚礼行业头部的民宿酒店，追寻“最佳爱情表白地”在海东沿线所呈现的独特风貌。在这里，“湖滨度假”的生活方式被演绎到极致，而“值不值得去大理结婚”的疑问也将得到解答。

大理人世代环湖而居，生成了一套以苍山洱海为中心的地理世界观。洱海西岸的居民，背靠苍山世界地质公园，十八溪孕育出沃野千里、百二河山；仰望山巅之雪时，另一边的海东群山似乎总被遗漏出“风花雪月”“海誓山盟”的版图。千年干旱、低植被覆盖率、海水侵蚀形成的湖岸地貌、大大小小的岩岛，塑造了海东与十公里之隔的彼岸截然不同的“海枯石烂”的气质，也因此完美适配投资者对遥远的希腊爱琴海的想象，打造了中国版圣托里尼——大理“理想邦”。在合理的保护与开发利用下，海东山地成为旅游、蜜月、康养、度假、山地越野等项目投资的热土。从“宁要海西一张床、不要海东一间房”到海滨度假浪漫地，如今，洱海东岸环海路上遍布咖啡营地、帐篷营地、摩托营地、旅拍、民宿、白族风味饭庄，许多人将这里作为进藏前的停靠驿站，大家坐在岸上吹海风，弹着吉他喝咖啡，唱着自由追日落，看海边拍婚纱照的新人点燃手中的烟花，享受大理之旅最惬意的一刻。

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崛起的“目的地婚礼”之城

对标巴厘岛、三亚的酒店服务，得天独厚的山水风光，小预算、高品质、注重体验的新式婚礼风尚，用户的二次传播、美誉度的提升……叠加效应使得大理连续4年目的地婚礼垂类复合增长率210%以上，2019年200场、2020年700场、2021年1210场，2022年2500场、产值突破1个亿。

大理州以“苍山为盟、洱海为誓”主题，打造了“中国最佳爱情表白地”新文旅IP，大力发展目的地婚礼产业，近5年承办目的地婚礼的数量年平均增长达275%，增速全国第一，“中国最佳爱情表白地大理”抖音话题播放量达2.3亿次。全国每三场目的地婚礼就有一场在大理举行。大理正在以服务业中的新兴产业目的地婚礼为锚点，走上以产品升级带动旅游行业升级之路。

俊媛全海景美宿只是洱海东岸满江区山坡上别墅区里的一幢，却每天总有旅拍车辆在楼前来往。午后阳光静谧，谁也想不到，在楼顶每天都会举行2至3场安静而温馨的婚礼。“俊媛”的创始人赵灿辉是大理较早做民宿+目的地婚礼的人，今年已是第四个年头。同时，2022年大理成立了全国首家目的地婚礼行业协会，赵灿辉担任协会会长，把包括婚庆公司、“四大金刚”（司仪、化妆、摄影、摄像）、场地搭建等各产业链环节的56家企业吸纳入会，并在今年开始做大理州的目的地婚礼产业发展调研报告。

“一边是高涨的市场需求，一边是优质场地的稀缺，导致供不应求。”赵灿辉说，在大理优质酒店民宿中考察结果显示，没有加入婚礼业态的在旺季大约提前一个月订满，而加入婚礼业态的能够提前半年售完，并且消费者停留平均经夜数为4晚5天，人均消费2至3万。“这是一个刚需产业，要消化完全国流量还有很大的空间。”

目的地婚礼，是将旅行目的城市作为结婚地点的旅婚形式，契合新一代年轻人的消费心理和爱情观。大理发展目的地婚礼的优势不仅在于自带的流量、几十年形成的旅游资源基础，更因为中文语境下对“爱情”的诠释和中国式的浪漫表达。“三亚的海滩蜜月是西方海洋文明语境下的，大理‘海誓山盟’‘海枯石烂’‘风花雪月’的浪漫是中式哲学的。”赵灿辉说，“每一场婚礼的举行，都意味着一部高质量城市旅游宣传片的传播，大理也因此能与消费者建立起强关联。”

求婚策划成行业新热点

在大理市海东镇，导航文笔村，一处新晋网红打卡点——彩虹公路不可错过，高原的蓝天白云、澄澈清新的空气、拂动发丝的暖阳微风、干净简洁的公路场景搭配童话般的彩虹线条元素，让人心情顿时轻快起来。

宝藏不止于此，大理最大的秋千、唯一一个可以看海的婚礼礼堂、网红天梯、水台婚礼场地、最高规格的婚房之一都在这里。露姐是酒店品牌运营，也是大理目的地婚礼行业资深从业者，“大理花醉艺术空间”就是她就职的公司旗下场地之一，也是大理旅游行业最早的一批网红酒店。

作为行业领军，“花醉”团队看到目的地婚礼的市场，在2019年前后开始从单一的酒店经营向婚拍基地、婚礼场地、自媒体运营等综合业态转型。露姐介绍：“大理的目的地婚礼业态，通常是由专门的婚礼策划公司通过采购的形式，将场地、酒店、婚拍、司仪、车辆等各个环节供应方整合串联，通过婚礼管家对接新人需求，形成个性化的定制婚礼。”露姐的公关工作对接的则是婚策公司，以及对接达人明星、综艺团队、网红博主等，不少主播就是在这里拍摄和直播火起来的。

作为流量聚集地，花醉艺术空间频频火出圈，礼堂上午承办婚礼，下午开放拍照，提供秋千拍照的拖尾长裙以及宽敞的化妆间，并且利用咖啡吧接待旅行团。“目前行业还有一大块业务是策划求婚，很多年轻人到大理，‘刚好来旅行，顺势求婚’，用心程度不亚于结婚，这也成为一种趋势。”露姐说。

精品民宿酒店不断涌现

“苍洱风光第一镇”不缺风景，双廊艺术小镇不缺浪漫。但，如果你喜欢海边的花园和草地，或许在网络上早已刷到这家许多明星到大理都会打卡的花园酒店。薰衣草、玛格丽特雏菊、蔷薇花架……“湖山云影”的负责人剑峤女士用8年时间打造了这处梦幻的莫奈花园，成了到洱海边投资创业、安家定居的新大理人之一。

“冬天在全国温暖而美丽的地方不多，云南的冬季阳光和煦、花开不断，我父母第一次旅游就被吸引住了。”剑峤说。近年来，从川渝到上海，各地老年人群体中“夏季避暑，天冷过冬”的养生方式十分流行，而云南大理是首选目的地之一。

“大理是最好的旅游投资市场。”这是剑峤家两代人共同做出的选择，14间客房、10个餐桌、一大片花园，包括下午茶、拍照、住宿及用餐等业务，“湖山云影”在自媒体平台上曝光度很高，剑峤和丈夫发挥各自专业特长分工，剑峤负责建筑设计、场景打造，丈夫负责酒店管理。“通过混合花景打造有层次感的花园小组团，铺设花路，一年四季需要时时更新，结合大理的自然条件和城市民宿设计理念，创造花园生活方式。”同样在海东沿线，剑峤选址了另一个村子作为第二家民宿的落地点，“继海边花园之后，我们或许会打造出一个‘悬崖花园’，我认为差异化的产品能够更加隽永，有更长的生命周期。”

剑峤的设计理念也是大理精品民宿运营者的共识。在大理，还有一类特殊的民宿酒店消费群体，是全国各地来采风、学习交流的设计师、品牌运营方和自媒体从业者，剑峤把这类顾客称为“专业消费者”，由这个群体源源不断带来的最新的民宿产品、运营模式，往往是行业内的潮流和风向标，大理也由此进一步提升了美誉度、扩大了业内传播。

在大理多年，剑峤见证了大理目的地婚礼行业咨询量和接单量的井喷，湖山云影的花园每年接单婚礼、订婚仪式80到100场，已经接近饱和承载量。针对今年以来，大理节假日人满为患的问题，如何提升游客体验感、提高旅游业的可持续性？剑峤分享她的观点：“大理周边县市也有优质的旅游资源，更多有吸引力的产品涌现有利于分散消纳游客。”

统筹 王永刚 秦蒙琳

云南日报报业集团全媒体采访组 段苏航 李文诗 许卓皓 王毅 摄影报道

责任编辑 袁熙

责任校对 郭毅

主编 武熙智

终审 副总编辑 王云