据红星新闻报道，“网红”通过短视频虚假宣传，打着助农、推销“大凉山特产”旗号，生产销售假冒产品，谋取利益，违法犯罪……9月20日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货案”。据悉，这是凉山州公安局破获的全省首例系列“网红经济”乱象专案。

不管是“悲惨营销”，还是“虚假助农”，背后都是满满的商业套路。据警方立案查明，2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构，即管理直播的机构）负责人张某进入凉山腹地，物色“网红苗子”进行精心孵化。赚取流量后，顺势开设网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，假冒“大凉山特色农产品”商标，兜售各种假冒伪劣产品，在全国范围内销售。短短一年多时间，假冒产品被销往全国20余个省市，涉案金额超千万元。

与传统制假售假不同的是，这些直播带货的网红有着刻意打造的人设，以及精心策划的“剧本”，因而更具隐蔽性和欺骗性。以报道中提到的网红“赵灵儿”、“凉山曲布”为例，他们分别都是拥有数百万粉丝的知名网红，人气颇高，许多网友为他们的“偶遇”故事吸引，像看偶像剧一样持续追更，令人啼笑皆非，殊不知这背后全是剧本和套路。

打着“助农”的旗号，干的却是坑农、伤农的事情。因为是团队化经营，分工明确，这类“网红经济”已经形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。截止到目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），已批准逮捕18人，捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家，查扣了大量涉案假冒产品。

这些假冒伪劣产品，以低价买入，高价卖出，一些犯罪团伙还雇佣水军，制造爆款、抢单等假象，诱导消费者购买，从中赚取暴利，严重伤害到消费者的切身利益。问题还在于，由于消费者不明真相，一旦发现上当受骗，就会把不满情绪转嫁到大凉山，让当地民众无辜“躺枪”。网红带的货越多，真正的当地农产品就越以卖出去，最终会对大凉山地区的经济生态和信誉，形成不可逆的打击。

被人为制造出来的“大凉山网红”，不仅是在消费信任，也在透支爱心和良知。像大凉山这样的经济欠缺发达地区，出产的农产品和特色产品固然有天然、原生态的优势，但很多时候网友购买这些地区的产品其实是出于一种善意而非需求。网红利用网友的这种心理，通过编故事、卖惨等低劣手段大发其财，真正需要帮助的人没有得到帮助，长此以往也是对爱心的一种消耗和透支。

网红直播带货的兴起，改变了传统的商业模式，让大山里的产品能够跨越地理障碍，走进千家万户，不少网红也在助农、扶贫的过程中贡献了自己的力量。但也要看到，由于信息不对称等原因，在流量和利益的驱使下，仍然有不少人铤而走险，做出违法犯罪之事。对此，必须多管齐下，让“网红经济”正本清源。一方面，网络不是法外之地，对于僭越法律红线的行为，公安机关将坚决依法严厉查处。公安机关对此项专家的侦办，就是最好的警示和威慑。另一方面，各个平台也应加强内容审核和监管，对此类人为制造的“网红”，以及自导自演的短视频，及时加以清理和惩戒。

开屏新闻首席评论员  吴龙贵

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