打造人设收割流量,“网红经济”当正本清源
开屏新闻2023-09-20 19:46

据红星新闻报道,“网红”通过短视频虚假宣传,打着助农、推销“大凉山特产”旗号,生产销售假冒产品,谋取利益,违法犯罪……9月20日,四川省凉山州举行新闻发布会,通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货案”。据悉,这是凉山州公安局破获的全省首例系列“网红经济”乱象专案。

不管是“悲惨营销”,还是“虚假助农”,背后都是满满的商业套路。据警方立案查明,2022年7月,成都小虞助农传媒有限公司(MCN机构,即管理直播的机构)负责人张某进入凉山腹地,物色“网红苗子”进行精心孵化。赚取流量后,顺势开设网店和直播带货,打着“助农”“优质原生态”等旗号,假冒“大凉山特色农产品”商标,兜售各种假冒伪劣产品,在全国范围内销售。短短一年多时间,假冒产品被销往全国20余个省市,涉案金额超千万元。

与传统制假售假不同的是,这些直播带货的网红有着刻意打造的人设,以及精心策划的“剧本”,因而更具隐蔽性和欺骗性。以报道中提到的网红“赵灵儿”、“凉山曲布”为例,他们分别都是拥有数百万粉丝的知名网红,人气颇高,许多网友为他们的“偶遇”故事吸引,像看偶像剧一样持续追更,令人啼笑皆非,殊不知这背后全是剧本和套路。

打着“助农”的旗号,干的却是坑农、伤农的事情。因为是团队化经营,分工明确,这类“网红经济”已经形成了前端打造人设、孵化网红,中端剧本拍摄、电商运营,末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。截止到目前,该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54名(其中涉案网红主播11人),已批准逮捕18人,捣毁MCN机构5个,查封涉案公司14家,查扣了大量涉案假冒产品。

这些假冒伪劣产品,以低价买入,高价卖出,一些犯罪团伙还雇佣水军,制造爆款、抢单等假象,诱导消费者购买,从中赚取暴利,严重伤害到消费者的切身利益。问题还在于,由于消费者不明真相,一旦发现上当受骗,就会把不满情绪转嫁到大凉山,让当地民众无辜“躺枪”。网红带的货越多,真正的当地农产品就越以卖出去,最终会对大凉山地区的经济生态和信誉,形成不可逆的打击。

被人为制造出来的“大凉山网红”,不仅是在消费信任,也在透支爱心和良知。像大凉山这样的经济欠缺发达地区,出产的农产品和特色产品固然有天然、原生态的优势,但很多时候网友购买这些地区的产品其实是出于一种善意而非需求。网红利用网友的这种心理,通过编故事、卖惨等低劣手段大发其财,真正需要帮助的人没有得到帮助,长此以往也是对爱心的一种消耗和透支。

网红直播带货的兴起,改变了传统的商业模式,让大山里的产品能够跨越地理障碍,走进千家万户,不少网红也在助农、扶贫的过程中贡献了自己的力量。但也要看到,由于信息不对称等原因,在流量和利益的驱使下,仍然有不少人铤而走险,做出违法犯罪之事。对此,必须多管齐下,让“网红经济”正本清源。一方面,网络不是法外之地,对于僭越法律红线的行为,公安机关将坚决依法严厉查处。公安机关对此项专家的侦办,就是最好的警示和威慑。另一方面,各个平台也应加强内容审核和监管,对此类人为制造的“网红”,以及自导自演的短视频,及时加以清理和惩戒。

 

开屏新闻首席评论员  吴龙贵

一审  熊波

责任编辑   胡巍

责任校对  周明佳

主编  熊波

终审  编委  刘超


专题更多>
新思想引领新时代改革开放党纪学习教育社会主义核心价值观学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育开屏学习网络中国节·端午
电子报更多>
img
热门新闻更多>
    滇ICP备13000630号-1  滇公网安备53011202001054号
    中华人民共和国互联网新闻信息服务许可证编号:53120170005
    增值电信业务经营许可证:滇B1.B2-20200070号
    未经开屏新闻网书面特别授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究
    本网站法律顾问——云南华度律师事务所
    24小时网站违法和不良信息举报电话:0871-64192197