第7届南博会举办期间，“甄品荟萃·南博在线”全省直播带货竞赛活动吸引了省内众多带货主播、一县一星和村淘主播参与。作为南博会上不可或缺的璀璨群星，在“三、二、一，上链接！”的背后有着怎样的故事？带货主播们与云南特产之间又有何渊源？在他们眼中，南博会又拥有着怎样的吸引力呢？春城晚报-开屏新闻记者带大家一探究竟。

肩负使命，希望通过南博会向世界推广普洱茶

“我上过茶山、炒过茶叶，深知一杯好茶来之不易。普洱茶文化源远流长，我也希望借助南博会这个平台，尽自己的一份绵薄之力，为自己的家乡、为普洱茶代言，让更多云南的好茶走出大山、走向世界。”第7届南博会“南亚商品（茶叶）节”启幕仪式上，作为特邀电商直播嘉宾的主播刘姗姗这样说道。

目前，“姗姗茶叶”在抖音平台粉丝数量已经超过100万，成为国内抖音茶叶类目知名网红主播，长期致力于云南普洱茶的文化推广和数字化营销。据了解，“姗姗茶叶”直播场均销售250~500万元，年销售额超过三个亿，在2022年抖音电商直播普洱茶类目销售总额排行第一。

刘姗姗告诉记者，今年已经是做主播的第三年了。为了更好地推广云南普洱茶，她与团队经常会走进云南大山深处的茶山，也常常带着云南的普洱茶走向全国各地。“以前，普洱茶的销路很局限，现在通过线上直播，让普洱茶有了一个更好的推广、宣传机会。”

在刘姗姗直播的过程中，随着粉丝量越来越大，她感到肩上担负起了不一样的使命。“以前更多的是直播自己喜欢的茶叶，只是出于个人的角度去分享，后来我们接触到了更多的茶农和茶厂，希望通过自己的力量，让云南普洱茶走向更多地方。”

此次南博会，“姗姗茶叶”团队受云南省商务厅邀请参与直播带货专场活动。“南博会是一个很好的平台，搭建起茶农与客户的连接，能让我们的好茶得到一个更好的展示机会，面向世界。”刘姗姗说。

而对于作为主播的自己，刘姗姗表示，南博会汇集了大量茶企，在这里能够更便捷、更全面地了解更多茶叶的品牌。“无论是茶厂的厂长还是来到这里的茶农，每个人都很热情，大家对茶叶的发展都非常看好，我们都很高兴看到南博会的举办。”

促农增收，文山砚山姑娘从事电商行业七年

“直播间的朋友们，今天给大家带来的展品是文山本地种植的艾草、通过深加工制作出的艾草花露水、艾草足浴包、艾草精油等产品……”在第7届南博会上，参展商张天媛正通过直播间向网友们介绍自己的产品。

张天媛老家在云南省文山州砚山县，她大学毕业之后便回到家乡创业。之前，她发展香椿产业，振兴乡村经济；如今，她又发展艾草产业，促农增收。“我从事电商行业已经有七年的时间了，卖过很多的产品，都是家乡的特产。”

五年的时间里，从一个想法发展到产业集群，在张天媛这里靠的并不只是“想”，而是实实在在的“做”。在这几年里，张天媛不断思考如何带动家乡的农户们一起致富增收，之后，她发现文山特有的气候条件适合种植艾草，她便通过收购农户的艾草，并成立了自己的艾草加工厂和公司。自己生产、自己做品牌，同时也把原材料提供给全国30多家代工厂加工产品，因此生产出来的艾草产品种类繁多且供不应求。

目前，张天媛在文山有一千多亩的艾草种植示范基地，公司出售的艾草产品原材料都来源于自己的艾草种植基地。据了解，公司采用“公司+基地+农户”的模式，农户们除了种植艾草，还可以到艾草加工厂上班，既能增加农户的收入，又能让他们就近照顾家庭。

在本届南博会上，短短两天时间，张天媛通过直播间就卖出了两百多单的产品，与此同时，在线下展台，张天媛带来的艾草足浴包产品也深受年轻人喜爱。“南博会给大家提供了一个交流互动的平台，我们将家乡特产带到这里进行分享，在交流中让更多的省外游客了解文山，了解云南。”张天媛说。

一唱一和间，让师宗农特产走向全国

“宗竹酒在哪里？宗竹酒在这里，我带你们看一下！”在“师宗味道”区域公共品牌发布会现场，记者看到了正在直播的曲靖市师宗县本土主播小周兄弟和云南红英姐，两人一唱一和地向直播间的网友介绍本次发布会现场展示的师宗特色农产品。

小周兄弟和云南红英姐说，他们2022年才开始做带货主播，此前一直在参与“师宗味道”区域品牌的孵化工作。“云南本地很多人可能都知道，师宗的沃柑、雨柱雪桃都很好吃，还有薏仁、黑尔糯米品质也非常好。”

小周兄弟在工作中发现，师宗农特产品丰富，但销售模式却十分传统，他希望借助电子商务和直播的模式让更多人了解到师宗的高原特色农产品。经过一年的努力，小周兄弟和云南红英姐运营的账号全网粉丝总量近4万人，浙江、江苏、广东等地都有很多网友购买他们的农特产。

今年，小周兄弟通过报名参加“甄品荟萃·南博在线”全省直播带货活动来到南博会。“以前来南博会就是到处逛逛，而这次以主播的身份参与南博会，看展的角度和心态都不一样。”在一年的带货直播中，小周兄弟发现师宗的农产品电商平台还有很多不足，比如，选品库里师宗本土产品不够丰富，他们除了在平台上选品，还需要自己供货发货。

据了解，小周兄弟和红英姐这次来南博会，一边直播带粉丝看南博会，向粉丝们介绍南博会上的师宗特产，一边也在不断学习着其他展位农特产的销售方式，两天下来收获不小。

认真准备，抓住机会推广云南商品

或许很多爱刷抖音、爱看直播的人都听过这个名字——云南张嬢嬢，作为抖音百万粉丝数的带货主播，她也来到了南博会。“我们很早之前就在筹备了。”8月18日，张嬢嬢和她的团队已经不间断地直播了4个多小时。长时间的表达展示，让张嬢嬢略显疲惫。“南博会是个很好的交流平台，国内外的人都聚焦到这场盛会，关注这里出现的科技、商品、旅游文化等。我们就是要抓住这个机会，尽可能地去展示我们云南的商品。”

在手机里，人们只能看到一小块桌面和当下正在展示的商品。而镜头之外，则摆放着各式各样大大小小的包装盒，商品的名字、品牌各不相同，但都来自云南。“我们每天的直播排得很满，因为南博会时间比较紧张，要想直播效果最大化，我们就得付出更多心力，通过镜头、语言、表现能力，在有限的时间里最大限度地把云南的商品展示给互联网上的观众，让他们来尝试我们云南的东西。”

对张嬢嬢来说，南博会除了是一个国际交流平台外，还是一个有力的背书利器。“我们都知道，想要进入南博会，是要经过层层审核的，那我们出现在这里，也是一种对我们的认可。此外，也可以让关注南博会的观众注意到我们，让更多人看到云南的商品。”

春城晚报-开屏新闻记者 费丹艺 张田睿 龚楚童 邓莎莎 摄影报道 部分图片由受访者提供

一审 熊波

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主编 严云

终审 编委 曹婕