▲王铎 绘

人们正在承受越来越多的焦虑，教育焦虑、工作焦虑，就连天生父母赋予的容貌，也正在被医美广告制造成焦虑。27日，市场监管总局发布公告，就《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)公开征求意见。《征求意见稿》提及，市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题，将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。（8月27日中新网）

何谓容貌焦虑？是指在放大颜值作用的环境下，很多人对于自己的外貌不够自信。一部分人在颜值的逼迫下，只有将化妆、打扮甚至美容整形的每一项做到极致，仿佛才算拥有真正的颜值，才可以自信从容地步入社会面对他人。2021年2月，中青校媒面向全国2063名在校大学生关于“相貌”问题的问卷调查，结果显示，近六成受调查者存在一定程度的容貌焦虑。其直接表现，就是毕业生的求职花销，用于购买服装和美容的费用远比用于职场培训的钱多得多。

容貌焦虑的产生，原因是多方面的。社交媒体的流行，大家都喜欢在网络上分享自己的生活，那些颜值高的人自然而然获得更多的关注，因为大家都喜欢美的东西。于是，就有了一个很新潮的观念——“颜值即正义”。久而久之，在众人的眼里，颜值高者就比颜值低者过得顺利和成功。在一些缺乏品味的艺术作品中，高富帅和白富美可以傲视众生。很显然，这些因素被商家加以利用、放大，在“信息茧房”效应下，故意制造容貌焦虑，让原本对此话题就比较敏感的年轻人更加在意自己的容貌。

医美行业诞生之初，本意是帮助一些具有生理缺陷的人。但是随着其大炒美容整形的效果，夸大容貌对于工作、社交以及金钱的重要性，人们对于容貌的焦虑被不断放大。君不见，如今小区电梯间、地铁站等公共场所，充斥着大量医美广告，从植发、割眼袋，到美白、减肥，各类广告宣传让人眼花缭乱。“别让你的头发成为你的颜值杀手”“没有任何女人，不加修饰就能与岁月抗衡”……微信朋友圈和短视频平台随时都可能冒出来的广告语，也让越来越多的人产生颜值焦虑。这些狂轰滥炸的医美广告，让人们变得不自信。不自信就会心动，心动就会行动，行动就掉入了整容的圈套。

一些医美企业，已经忘记了初心。普通的医美整形，已是小巫，瘦腿针、腿部吸脂，甚至精灵耳、颧骨垫高术等已经汹涌而来，层出不穷、千奇百怪的整形手术，正在制造、贩卖着人们对美的焦虑，打着光鲜亮丽的广告来吸引消费者的眼球。更有甚者，违背社会良好风尚，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价关联，引发更广范围内的焦虑。

在“颜值经济”强行裹挟下，没有最好，只有更好。越来越多年轻人被“美”绑架，走上了无休止的医美道路，承担的代价也越来越大，甚至有人因做医美手术而死亡。医美乱象，亟待治理。制造“容貌焦虑”的医美广告，该打！

作者：关育兵