当前，文旅产业进入需求多元、个性多样、新旧交替的发展新阶段。

今年2月，云南怒江、保山、德宏、大理四州市在德宏州组织召开第一次协作联席会，开启“江山宏大”文旅区域合作新篇章。四州市进一步加大区域协作力度，扎实推动四地文旅产业发展信息相通、资源共享、人才互援、品牌共建。

就此，为深入实施旅游高质量发展战略，推动四州市深度合作，共同推动文化旅游产业繁荣发展，5月29日，“江山宏大”文化和旅游区域合作联席会在大理召开。

会上签订“江山宏大”滇西区域文化旅游合作协议。四州市文旅局主要领导、旅游行业协会负责人、重点旅游企业负责人交流发言。

和而不同，美美与共

保山、怒江、德宏、大理既是地缘相近、人缘相亲的“好邻居”，更是文化相通、情谊交融的“好朋友”。

怒江是三江并流世界遗产的核心区、世界级高山峡谷旅游胜地，丙中洛、石月亮、老姆登等美景令人难以忘怀，“激情穿越怒江大峡谷”让人能深刻体验一次震撼心灵的探秘之旅。

保山坐拥火山热海、和顺古镇、高黎贡山等一大批国际化、品质化的旅游景区，“温润保山，美玉神汤”的旅游金字招牌熠熠生辉、名扬天下。

德宏自然风光神奇秀丽、民族风情浓郁、历史文化悠久，是一个具有边境特色和热带风光的国际旅游目的地，“七彩云南、美在德宏”充满了地道的生活味，德宏泼水狂欢节迸发出“最炫民族风情”。

大理集世界地质公园、国家历史文化名城等多项桂冠于一身，是中国年轻人最向往的城市、中国十大旅游向往之城，在大理，能让你抛下所有烦恼，放慢脚步去过一种全新的生活方式，治愈你的一切烦恼，遇见最好的自己，成为更好的自己。

大理文旅向高质量转型发展

近年来，大理州深入学习贯彻习近平文化思想和总书记关于旅游发展的重要指示、重要论述，推进市场秩序整治、民宿管理试点、基础设施提升、优质产品供给等工作创优提质，打造“在大理爱上生活”新IP，引领大理文旅实现高质量转型发展，深度诠释“有一种叫云南的生活”。

2023年，全州共接待游客9530万人次、同比增67.4%，实现旅游总收入1603亿元、同比增104.7%。2024年1—4月，共接待游客3722万人次，同比增15.6%；旅游总花费564亿元，同比增4.2%，创历史新高。

会议亮点

会上，就四州市联合推动文旅区域合作提出若干倡议。

划重点↓

• 探索“江山宏大”文旅产业升级。

按照“1+1+1+1>4”的理念，整体谋划、加快推进区域文旅业态模式创新和优质旅游产品供给计划，引导经营主体在开发景区、推出旅游产品和线路时更加注重互补性、差异化，减少“同质化”竞争，让游客在滇西有更多的地方消费、更多的产品供给，让四地文旅企业从中得到更多的实惠，实现滇西文旅产业“一盘棋”可持续发展。

• 共建“江山宏大”文旅合作网络。

在已成立的四州市工作专班的基础上，共同推进市场协同推广、产品互补开发、客源互推互送、人才联手培训、秩序联合维护、交通互联互通，探索推出“一票游遍江山宏大”“异地游览凭票折扣”“四地居民同城待遇”等创新合作措施。

• 共推“江山宏大”联合宣传营销。

制定统一的品牌形象，通过设计统一的标志、口号和主题来塑造独特的区域品牌。建立“江山宏大”宣传推广合作机制，共享资源和信息，协调推广计划，确保宣传活动的一致性和效果。通过社交媒体、在线广告和互动平台，将四州市的美丽景色和文化特色推广给更广泛的受众。

• 共促“江山宏大”文旅企业合作共赢。

通过跨行业、跨区域的深度合作，让企业可以整合各方的优势资源，共同探索新的经营模式和服务模式，推动产业的技术创新和服务创新，形成一个良性的竞争环境，推动文化旅游产业的持续健康发展。

• 共育“江山宏大”区域合作旅游品牌。

围绕“江山宏大”这一共同旅游品牌形象，打造自驾滇西、穿越大峡谷、去有风的地方等世界级生态观光旅游产品，开发走进传统村落、传承非遗技艺等世界级文化体验旅游业态，推出红色旅游、生物多样探秘等世界级研学旅游线路，共同提升“江山宏大”区域旅游品牌辨识度，让“慢生活、烟火气”成为“江山宏大”四州市的共同标签。

春城晚报-开屏新闻记者 马雯 郭明鉴 摄影报道

一审 孙琴霞

责任编辑 吕世成 陈洁

责任校对 猫恩泊

主编 严云

终审 编委 李荣